Перед тем как нажать на кнопку «Старт» в рекламном кабинете, убедитесь: ваш сайт не просто существует, а реально готов принимать трафик. Звучит банально? Возможно. Но поверьте, за шесть лет работы я видел, как крошечная опечатка или битая ссылка сливали бюджет быстрее, чем вы успеваете сказать «CTR». Для этого мы подготовили для вас чек лист для запуска рекламной кампании
Подумайте сами: зачем гнать людей на страницу, где форма не отправляет заявку или половина картинок не грузится? Такой «фейл» не только бьет по конверсии, но и оставляет неприятный осадок у пользователя. А ведь реклама — штука недешевая, верно?
Поэтому я всегда рекомендую начинать с проверки. Мой чек-лист — это не формальность, а инструмент, который экономит деньги и нервы. Пройдитесь по нему один раз, и вы уже сократите риски провала кампании. Два раза — и будете спать спокойно, зная, что каждая вложенная копейка работает на результат. Проверьте техническое состояние сайта.
1. Проверьте техническое состояние сайта
Знаете, что отличает «живой» сайт от просто набора страниц в интернете? Безупречная работа под капотом. Перед запуском рекламы убедитесь: всё железо и софт у вас в порядке. За шесть лет в диджитал я видел десятки случаев, когда реклама крутилась, а лиды утекали в никуда из-за банальных технических косяков. Для этого я и подготовил чек лист для запуска рекламной кампании, чтобы вы и другие читатели не испытывали дискомфорт при настройке рекламы.
Что обязательно проверить:
- Корректная работа всех страниц — ни одной 404-ой, ни одной пустой заглушки.
- Отсутствие битых ссылок — broken links убивают доверие и SEO, а вместе с ними и ваш ROI.
- Правильная настройка HTTPS — да, «зелёный замочек» в браузере — это не просто галочка, а фактор доверия и ранжирования.
- Быстрая загрузка страниц — если сайт тормозит, пользователи уходят. Тут и PageSpeed Insights, и GTmetrix в помощь.
Вопрос к вам: вы уверены, что ваш сайт выдержит поток трафика без лагов и сюрпризов? Если есть хоть тень сомнения — сначала чините, потом льёте трафик.
2. Оптимизируйте скорость загрузки сайта
Скорость — это не просто цифра в тестах, а реальный фактор, который влияет и на SEO, и на конверсию. Google прямо говорит: страница должна грузиться за 1–2 секунды. А теперь представьте, что ваш сайт грузится 5 секунд. Пользователь ждёт… ждёт… и уходит к конкуренту. Больно? Ещё бы.
Советы из практики:
- Сжимайте изображения в формате WebP — это как перевести чемодан с кирпичами в лёгкий рюкзак. Контент тот же, вес меньше.
- Минифицируйте CSS и JS — уберите лишние пробелы, комментарии и мусорный код. Да, для разработчика это «красота в одну строчку», но браузер скажет «спасибо».
- Используйте кэширование — дайте браузеру хранить статические файлы, чтобы при повторных визитах страницы загружались моментально.
Проверяли свой сайт в Google PageSpeed Insights или GTmetrix? Если нет — сделайте это прямо сегодня. Поверьте, скорость — один из тех параметров, который легко улучшить, но дорого игнорировать.
3. Проверьте мобильную адаптацию
Сегодня львиная доля трафика приходит с мобильных устройств — это факт. Но знаете, что обиднее всего? Когда человек заходит с телефона, а сайт выглядит так, будто его втиснули в спичечный коробок. Хотите, чтобы пользователь остался? Дайте ему комфорт.
Что проверить:
- Читаемость текста — никаких микроскопических шрифтов и обрезанных абзацев. Пользователь не должен «щуриться» или масштабировать экран.
- Размер кнопок — тапать нужно легко, а не попадать пальцем «на удачу».
- Удобство форм — минимум полей, максимум логики. Автозаполнение и корректная раскладка клавиатуры под каждый тип поля — must have.
Вопрос: вы сами пробовали пройти весь путь от первого экрана до заявки на своём смартфоне? Если нет — сделайте это, и сразу поймёте, где сайт «провисает».
4. Настройте аналитику и отслеживание
В рекламе нет ничего хуже, чем стрелять в темноту. Для этого мы и собрали для вас чек лист для запуска рекламной кампании. Сбор данных — это ваши глаза и уши, без которых невозможно понять, куда утекает бюджет и что реально работает. За шесть лет в digital я видел проекты, где шёл трафик, были клики, но… ни одной внятной цифры в отчётах. Почему? Не была настроена аналитика.
Обязательно сделайте:
- Установите Google Analytics — классика, без которой не обходится ни один нормальный маркетинг.
- Добавьте Яндекс.Метрику — особенно полезно для аудитории из СНГ; отличный инструмент для карты кликов и вебвизора.
- Настройте цели и события — заявки, звонки, нажатия на кнопки — всё это должно фиксироваться.
- Включите пиксели соцсетей — Facebook, Instagram, TikTok и прочие. Это даст вам возможность собирать аудитории для ремаркетинга.
А теперь честно: у вас всё это уже работает? Или пока что «потом настроим»? Каждая неделя без трекинга — это потерянные данные, которые уже не вернуть.
5. Подготовьте целевые страницы
Запускать рекламу без проработанных посадочных страниц — всё равно что приглашать гостей в пустую квартиру. Да, трафик придёт, но останется ли он? Посадочные должны быть заточены под рекламу и под конкретное предложение, а не «на все случаи жизни».
Что проверить:
- Привлекательный заголовок — цепляет за 3 секунды, ясно даёт понять, куда человек попал.
- Чёткий оффер — никаких расплывчатых фраз, только конкретика: что вы предлагаете и чем это выгодно клиенту.
- Призыв к действию — кнопка или фраза, которая мотивирует: «Закажите сейчас», «Получите консультацию», «Скачайте прайс».
- Контактные формы — простые, без лишних полей, и обязательно рабочие (проверяйте отправку!).
Вопрос: вы сами бы оставили заявку на своём лендинге? Если хоть на секунду задумались — значит, есть, что улучшить.
6. Проверьте контент и SEO
Контент — это не просто текст на странице, а ваш главный инструмент убеждения. Хорошо написанный материал повышает доверие и напрямую влияет на конверсию. За годы работы я убедился: даже мелкая опечатка или кривой заголовок могут подпортить первое впечатление.
Что сделать:
- Проверить орфографию — грамматические ошибки подрывают доверие, а иногда и смешат не там, где надо.
- Добавить ключевые слова — органично, без «переспама». Ваши тексты должны находить не только люди, но и поисковики.
- Оптимизировать мета-теги — title и description должны быть цепляющими и отражать суть страницы.
- Использовать заголовки H1–H3 — правильная структура облегчает чтение и помогает SEO.
А теперь вопрос: вы сами с удовольствием прочитали бы свой сайт от начала до конца? Если нет — самое время довести тексты до ума.
7. Протестируйте все формы и кнопки
Представьте: реклама запущена, клики идут, люди готовы оставить заявку… и тут форма не отправляется. Всё — бюджет в трубу. Ошибки в формах или кнопках могут обнулить результат всей кампании, даже если остальная подготовка была на высоте.
Что проверить:
- Работу форм обратной связи — убедитесь, что каждое сообщение доходит до вас, а не теряется в недрах почтового сервера.
- Корректность отправки заявок — проверяйте, чтобы после клика пользователь видел подтверждение, а вы — получали уведомление.
- Работу телефонов и мессенджеров — номера должны быть кликабельными, ссылки на WhatsApp, Telegram или Viber — открываться без ошибок.
Вопрос: вы сами попробовали оставить заявку или написать в чат со своего телефона? Иногда один такой тест выявляет проблему, которая могла бы стоить вам десятков лидов.
8. Проведите тестовый запуск рекламы
Запускать кампанию сразу «на все деньги» — это как прыгать в бассейн с закрытыми глазами. Перед масштабированием всегда делайте тест, чтобы понять, как аудитория реагирует на ваши объявления и куда реально уходит бюджет.
Советы:
- Запустите кампанию на ограниченный бюджет — так вы проверите гипотезы без лишних рисков.
- Оцените конверсию и стоимость лида — цифры расскажут, стоит ли масштабировать, или сначала доработать креативы и посадочные.
- Внесите корректировки — улучшите то, что работает слабо, и усилите то, что даёт результат.
Вопрос: вы же не хотите тратить тысячи на рекламу, которая не окупается? Тогда тест — ваш первый фильтр перед большими вложениями.
Заключение
Чек лист для запуска рекламной кампании — это не формальность, а фундамент, на котором держится весь успех кампании. Пропустите этот этап — и рискуете слить бюджет впустую. Пройдитесь по чек-листу, протестируйте всё, что можно протестировать, и только потом жмите «Старт».
Этот список шагов — ваш фильтр от ошибок и лишних расходов. Он поможет не только сохранить вложения, но и выжать из рекламы максимум, особенно если вы нацелены на рост и результат, а не на «попробовать, как пойдёт».
А если вы ищете надёжного оптимизатора для рекламных кампаний, команда PulseAds поможет вам прокачать позиции в Google и Яндекс, а заодно увеличить продажи за счёт грамотной, выверенной до мелочей стратегии.
